當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 策劃是創(chuàng)意的全面詮釋 作者：許廣崇 時間：2007-2-28 字體：[大] [中] [小]

    策劃是一個系統(tǒng)的程序、過程，在本質(zhì)上是一種運用腦力勞動創(chuàng)造出來的智慧的理性的行為，是有待依靠執(zhí)行實施檢驗結(jié)果的思路和謀略。
    人們普遍簡單認為：策劃就是電子。
    我認為：策劃不僅僅是點子，也不是一兩個奇招怪招，更不是一、兩句叫得響的廣告語或訴求點、賣點。
    策劃是一種謀略，是一個系統(tǒng)的程序、系統(tǒng)的工程。在思維上，要求嚴謹?shù)倪壿嬐评黻P系，是沿著適時的社會環(huán)境、人文理念、消費趨勢和消費心理而循序漸進展開的某種連續(xù)的、遞進的一系列創(chuàng)意思維
活動的進一步詮釋和訴求表達，并通過一系列環(huán)節(jié)、活動的實施，保證創(chuàng)意目標的實現(xiàn)！
    策劃是一個邏輯嚴密、系統(tǒng)完整的謀略過程，是創(chuàng)意的全面詮釋。它要具有進攻策略、防御策略和戰(zhàn)術，還要設置一系列的善意陷阱。
    比如做營銷策劃，首先要尋找產(chǎn)品的賣點。但如何恰當?shù)卣业劫u點，就絕對需要高明的謀略和嚴密的邏輯思考，這個要求策劃師需要很寬闊的知識視野和營銷、管理運籌實戰(zhàn)經(jīng)驗的積淀。
    在產(chǎn)品賣點中，訴求點是非常重要的一個環(huán)節(jié)，尋找訴求點的目的是為了使消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品的生產(chǎn)者產(chǎn)生信任和忠誠，從而促進拉動銷售。要很好提煉產(chǎn)品或品牌的訴求點，必須對產(chǎn)品（品牌）的自身資源包括技術含量、社會環(huán)境、政策環(huán)境、人文環(huán)境、媒體環(huán)境、社區(qū)環(huán)境等等進行有效的整合利用。
    任何一個創(chuàng)意必須經(jīng)過嚴密的邏輯思考和分析，進行全面詮釋，才能實現(xiàn)創(chuàng)意的目標。
    任何產(chǎn)品和服務，在進入市場前都必須進行精心的、細致的、深入的謀略，也就是所謂的策劃。
    而策劃離不開創(chuàng)意，策劃是創(chuàng)意的全面詮釋。創(chuàng)意是一個思維理念的瞬間爆發(fā)，是對所有思維信息的過濾的過程。
    創(chuàng)意的產(chǎn)生更強調(diào)思維的爆發(fā)力，是一份靈感的爆發(fā)。
    成功的策劃要能夠由社會現(xiàn)象深入到市場，到銷售柜臺，最后由銷售終端，到消費者的內(nèi)心深處，引發(fā)共鳴，實現(xiàn)銷售的推進，環(huán)環(huán)相扣，層層相連，共同完成提升品牌、增加銷量的任務。
    策劃與創(chuàng)意永遠是緊密相連。策劃離不開創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意，就無所謂策劃，那么離開策劃的創(chuàng)意也只是一個不知如何實施的想法而已。
    我們要想實現(xiàn)創(chuàng)意的目標，必須將一個創(chuàng)意延續(xù)下去，變成一個可持續(xù)執(zhí)行，對品牌和銷售起長久支持、維護、推進作用的系統(tǒng)性方案，只有對創(chuàng)意進行全面詮釋，才能實現(xiàn)創(chuàng)意的目標，而這個過程就是一個策劃的過程。同時，任何一個策劃方案，必須有一個或一系列創(chuàng)意支持。
    那么一個好的創(chuàng)意，需要從產(chǎn)品的個性、特色，包括技術含量、消費者的利益點；從消費者的購買習慣和心理；還必須考慮中國文化的傳統(tǒng)理念等人文精神；從國家法律法規(guī)的約束環(huán)境等多方面進行通盤考慮，同時必須考慮創(chuàng)意的可傳達性、可傳播性和文化相融性等，這樣的創(chuàng)意也為策劃提供可操作性。


許廣崇，署號許高崇。1965年3月19日來到人間，廣西天等上映人氏，書法家，感性詩家，策劃怪才，品牌[CIS]戰(zhàn)略顧問，營銷策劃顧問，VI視覺設計顧問，培訓顧問。涉足品牌戰(zhàn)略、VI企劃、營銷策劃、市場調(diào)研、銷售推廣、傳媒策劃、企業(yè)培訓、行政管理等相關領域。 南寧惠盟科貿(mào)有限公司品牌運營總顧問 　　e-mail:xugaochong@163.com 　　ＱＱ：330236576 　　地址：南寧市大學東路160號 瑞士花園銀湖14棟C座02室 　　郵編：530003